Onlangs meldde de Chinese website van de Wall Street Journal dat Nike-CEO John Donahoe in een e-mail had aangegeven dat het bedrijf 2% van zijn personeelsbestand zou inkrimpen. Nike heeft wereldwijd ongeveer 83.700 werknemers en schat dat het bedrijf meer dan 1.600 banen zou kunnen schrappen.
In Groot-China heeft Nike in 2020 een ontslagronde doorgevoerd, waarbij 20% van het personeel, zo'n 400 mensen, werd ontslagen. Het bedrijf heeft in Groot-China ongeveer 2.000 werknemers.
Tang Ruoxiu zei ook dat het bedrijf middelen zal inzetten om meer te investeren in categorieën zoals hardloopschoenen, dameskleding en het merk Jordan. Deze ontslagronde zal naar verwachting geen gevolgen hebben voor werknemers in Nike-winkels en distributiecentra, noch voor medewerkers van het innovatieteam van Nike.
Naar verluidt begonnen de ontslagen op 16 februari en duurden ze een week. Het derde fiscale kwartaal van Nike eindigt op 29 februari en er worden aan het einde van dit kwartaal en het volgende kwartaal verdere ontslagen verwacht.
Tijdens de presentatie van de resultaten in december 2023 kondigden Nike-managers herstructureringskosten aan van maximaal $400-450 miljoen voor de tweede helft van het fiscale jaar 2024, voornamelijk gerelateerd aan ontslagvergoedingen. Tegelijkertijd maakte Nike bekend dat de omzet over het tweede kwartaal $13,4 miljard bedroeg en de nettowinst $1,6 miljard, waarmee respectievelijk aan de verwachtingen van analisten werd voldaan en deze werden overtroffen.
De verkoopcijfers zijn echter verdeeld: enerzijds zijn de verkopen tijdens Black Friday en Double Eleven sterk, terwijl de vraag buiten deze feestdagen lager is dan verwacht. Wat de deelmarkten betreft, staat het macro-economische klimaat in Groot-China, Europa, het Midden-Oosten en Afrika onder druk.
Nike heeft bij de bekendmaking van de resultaten de omzetverwachting voor het fiscale jaar 2024 verlaagd en verwacht nu een omzetgroei van ongeveer 1% over het hele jaar, lager dan de eerdere voorspelling van een groei in het midden van de enkelcijferige percentages. Het bedrijf merkte op dat de terughoudende consumentenbestedingen, de zwakke online verkoop en de vele promotieactiviteiten de winst negatief hebben beïnvloed.
Nike heeft een kostenbesparingsplan van 2 miljard dollar voor de komende drie jaar, dat onder meer bestaat uit het vereenvoudigen van productclassificatie, het verbeteren van de efficiëntie van de toeleveringsketen, het benutten van schaalvoordelen, het verhogen van de automatisering, het vereenvoudigen van de organisatiestructuur en het verbeteren van de inkoopcapaciteiten. Het plan markeert tevens een verschuiving in de strategie van het bedrijf: de focus komt te liggen op winstgevendheid in plaats van omzetgroei, nadat de problemen met hoge voorraden zijn opgelost.
Bronnen: Textieldruk en -afwerking, The Wall Street Journal
Geplaatst op: 19 februari 2024